Rozpocznij nowy rok online z tymi trendami 7. Zawsze pojawiają się nowe narzędzia i trendy w marketingu online, które automatyzują i dalej rozwijają istniejące procesy, a także poprawiają możliwości optymalizacji wyszukiwarek i reklamy. Dlatego warto również zwracać uwagę na te trendy – pomagają one jeszcze bardziej zwiększyć Twoją widoczność w sieci. W tym roku główny nacisk położono na rozwój w obszarze audio, wideo i mediów społecznościowych oraz integrację treści i e-commerce. Zacznij online w 2022 r. dzięki tym 7 trendom: Marketing audio Niezależnie od tego, czy są to podcasty, kluby czy przestrzenie na Twitterze: treści audio stają się coraz bardziej popularne. Dlatego te treści powinny być również umieszczane w wynikach wyszukiwania Google. Podobnie jak w przypadku innych treści, wartość dodana odgrywa ważną rolę w dobrym rankingu. Na przykład możesz dotrzeć do swojej grupy docelowej w innym punkcie styku z własnym podcastem firmowym. Powinieneś także zwracać uwagę na długotrwały trend w kierunku filmów. Jego znaczenie wciąż rośnie. W ten sposób nie tylko zwiększysz ruch organiczny, ale również zapewnisz, że czas spędzony na Twoich stronach internetowych i profilach w mediach społecznościowych będzie dłuższy. Content Commerce Połączenie marketingu treści i e-commerce postępuje w marketingu cyfrowym. Na przykład Facebook i Instagram coraz częściej korzystają z funkcji e-commerce, aby użytkownicy mogli robić zakupy za pośrednictwem platform. Ten rozwój oznacza, że jako firma możesz coraz bardziej strategicznie integrować swoje treści z cyfrową podróżą klientów własnych klientów. Pozwala to na zintegrowanie odpowiednich treści z każdym etapem zakupów i elastyczne dostosowanie do potrzeb Twoich klientów. Zbudowanie platformy do obsługi cyfrowej może zapewnić Ci przewagę konkurencyjną i wyróżnić Cię na tle konkurencji. Google Analytics 4 Pod koniec października 2020 r. Google przeszło z Universal Analytics lub GA3 na Google Analytics 4, w skrócie GA4, i obecnie coraz bardziej koncentruje się na konwersji czwartej wersji narzędzia śledzącego. GA4 to coś więcej niż uaktualnienie: to nowa generacja Google Analytics, która wprowadzi pewne zmiany dla Ciebie jako użytkownika. W porównaniu z GA3 nie tylko interfejs użytkownika jest nowy, ale także bazowy model danych i śledzenie. Te ostatnie można również włączyć w nowej wersji bez plików cookie. Ponadto dane mogą być przesyłane do usług Google, takich jak Google Ads, Campaign Manager czy Search Ads 360, za pośrednictwem całej struktury tagowania. GA4 ułatwia więc instalację kodu śledzącego dla wszystkich produktów Google, jeszcze dokładniejsze śledzenie konwersji i minimalizację technicznych źródeł błędów. Mobile First Coraz więcej użytkowników przegląda internet głównie na smartfonach i tabletach. Dlatego od dawna skupiamy się na responsywnym projektowaniu. Jednak w 2021 r. Google przestawił nawet wszystkie witryny na tzw. indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, dzięki czemu wyszukiwarka ignoruje treści dostępne tylko na urządzeniach stacjonarnych. Dlatego powinieneś pilnie sprawdzić swoje strony pod kątem responsywności. Zgodnie z tym, głębokie linki również odgrywają coraz większą rolę. Są używane w połączeniu z aplikacjami do linkowania z reklam do właściwych stron docelowych. W ten sposób głębokie linki pomagają w szczególności użytkownikom urządzeń mobilnych w szybkim i przyjaznym dla użytkownika doświadczeniu zakupowym. Statystyki szybkości strony Google niedawno zoptymalizował swoją usługę online „PageSpeed Insights”. Narzędzie do analizy i poprawy czasów ładowania stron internetowych oferuje teraz wiele nowych informacji o szybkości ładowania i wyniku Lighthouse. „Google Lighthouse” to narzędzie audytu, które rejestruje działanie stron internetowych. Wynik jest obliczany w kategoriach wydajności, dostępności, najlepszych praktyk i SEO. Zmiany w zoptymalizowanej wersji to np. to, że wynik testowanej strony nie znajduje się już na górze strony wyników, ale sekcja z danymi użytkownika. Wynik to tylko dane laboratoryjne, które nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi. Natomiast obszar z danymi użytkownika można rozszerzyć dzięki czemu Ty jako użytkownik możesz zobaczyć dodatkowe szczegóły dotyczące kluczowych wskaźników internetowych. W tym celu proporcja połączeń jest pokazywana i kategoryzowana: zielony dla osiągnięcia zalecanych wartości, żółty dla wartości wymagających poprawy i czerwony dla słabej wydajności. Ponadto istnieje dodatkowa sekcja zarówno dla użytkownika, jak i danych laboratoryjnych z dalszymi informacjami na temat okresu zbierania, czasu trwania wizyt lub wielkości próbki, dzięki czemu możesz lepiej analizować i optymalizować wydajność swojej witryny. bezpłatna aukcja Kilka miesięcy temu firma Google wprowadziła bezpłatne reklamy produktowe na całym świecie. Free listing oferuje możliwość bezpłatnego umieszczania i testowania reklam, zwłaszcza dla małych firm i osób samozatrudnionych z niewielkim budżetem marketingowym. W ten sposób różne cechy produktu, takie jak cena, dostępność i oceny, są czasami również wyświetlane w organicznych reklamach zakupowych i wyświetlane użytkownikom Internetu. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce Środki marketingowe i narzędzia online zmieniają się głównie ze względu na ciągłą zmianę zachowań użytkowników podczas wyszukiwania. Na przykład Google podaje, że 15 procent codziennych zapytań to zupełnie nowe wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby jak najbardziej elastycznie projektować internetowe kampanie marketingowe . Powinieneś także polegać na automatyzacji – zwłaszcza na responsywnych reklamach w wyszukiwarce. Teksty w takich reklamach są stale dostosowywane, abyś zawsze prezentował właściwe komunikaty swoim klientom. Wystarczy wpisać wiele tytułów reklam i wierszy tekstu, a Google Ads z czasem automatycznie przetestuje różne kombinacje i wskaże te, które są najskuteczniejsze. Nawiasem mówiąc, od 30 czerwca 2022 r. Google chce obsługiwać tylko elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Rozszerzone reklamy tekstowe powinny być wtedy nadal wyświetlane, ale opcja ich tworzenia lub edytowania nie będzie już dostępna.